本次商务部开展的“品牌万里行”活动，是以党的十六届五中全会关于加快推进自主品牌建设为指导精神，是转变经济增长方式的必然选择，是改变我国品牌建设工作相对落后的重要举措，是扩大国内消费、满足百姓生活的有效途径，是贯彻落实党中央、国务院指示精神的切实行动。进入20世纪90年代以来，我国经济开始由短缺经济逐步向过剩经济转变，产能过剩，产品富余，但市场经济的综合竞争能力仍然不高，自主品牌建设更是相对薄弱。“品牌万里行”活动正是以推动品牌建设为切入点，是我国当前从中国制造走向中国创造、从贸易大国到走向贸易强国、从做大经济到做强经济的有力举措，既契合了当前我国经济发展的趋势，也体现了宏观政策引导方向，更反映出社会公众和企业的强烈呼声，可谓恰逢其时。

“品牌万里行”活动是建国以来品牌建设工作规模最大、范围最广、影响最为深远的一次宣传推广活动。通过开展此次活动，在更深层次上唤醒和激发了企业创造品牌和培育品牌的忧患意识，进一步增强了政府职能部门对自主品牌建设的责任感，提高了社会公众对自主品牌的认知度，使广大消费者深刻认识到支持和呵护自己的品牌正是爱国的具体体现，从而在整个社会营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，一个上下互动、多方参与，创造与呵护宣传推广自主品牌的生动局面正在形成。

    二、我省活动开展情况

8月2日至6日，“品牌万里行—中部崛起品牌行”宣传推广团一行30多辆车、120多人抵达安徽，在皖期间，相继开展了新闻发布会、自主品牌成果展、品牌广场宣传日、品牌对话、车队巡游、中华老字号企业座谈会以及奇瑞汽车、江淮汽车、合力叉车、丰原集团品牌企业专题采访等一系列丰富多彩的活动，极大地激发了全民“爱品牌、护品牌、推品牌、用品牌”的品牌意识，掀起了安徽自主品牌建设的新热潮。

在商务部和省政府的周密部署和统筹安排下，在省各有关厅（局）及市政府的大力支持和积极协助下，“品牌万里行——中部崛起品牌行”安徽站活动精彩纷呈、高潮迭起。
    为了配合商务部做好此项工作，我厅主要抓了以下工作：

（一）筹备工作深入细致

1、精心组织，加强领导

今年5月我厅参加了商务部召开的“品牌万里行”活动筹备工作会议，会后福宏厅长要求我厅立即向省政府作了书面汇报。在省政府文海英副省长的指示下，迅速成立了“品牌万里行”活动安徽站领导小组及办公室，文海英副省长亲自担任小组组长，省政府韩军副秘书长、省商务厅王福宏厅长担任小组副组长，省直8个部门和5个市政府为领导小组成员。领导小组下设办公室，张丹宁副厅长担任办公室主任，下设综合协调组、重大活动组、宣传报道组、交通安全组、后勤保障组等五个工作组，具体承担筹备工作。筹备期间，文省长多次关心活动的准备情况，并要求多提供典型资料，多宣传安徽品牌建设成果。王福宏厅长也多次听取筹备工作汇报，并指示要抓住千载难逢的机遇，广泛宣传，要把活动办出特色、办出水平、办出成效，推动我省品牌建设，以充分展示安徽品牌形象。筹备办公室多次召开了协调会，落实了联络人员，明确了各部门的职责，使筹备工作得以有序开展。
    2、策划周密，部署到位
    本次“品牌万里行”活动我省筹备工作抓得紧、抓得早，准备充分，在总体工作方案下有8个活动分项工作方案，项项活动有方案，环环紧扣、密切相连，保证了“品牌万里行—中部崛起品牌行”安徽站各项活动的顺利开展。
    中部崛起品牌行活动副总指挥、市场建设司曹德荣副司长在审阅了我省的筹备工作方案后，连声称赞我厅上报的方案准备充分，周密细致、可操作性较强，是中部六省上报的方案中最有深度，最为细致的。
    3、主题突出，特色鲜明
    即以中央关于加快自主品牌建设精神和品牌发展战略为指导，普及品牌知识，倡导自主品牌消费，围绕“走自主创新路，圆世界品牌梦”这一主题，突出宣传安徽汽车产业自主品牌，着力提升安徽自主品牌在国内外的地位和知名度，增强安徽企业参与国内外市场竞争的能力，加快推进安徽经济发展和对外开放，努力实现安徽率先崛起。
    4、内容丰富，形式多样
    根据商务部的总体安排，兼顾规定,创新自选,加强中央媒体与省内媒体融合宣传、坚持政府主导与群众参与的原则，精心安排了10多项内含丰富、各具特色的宣传推广活动，达到了形式多样、百姓欢迎、影响广泛、社会共鸣的推广效果。

5、注重宣传，准备充分
    为了让中央媒体和省内媒体更好地了解和宣传安徽品牌，我厅准备了丰富详实的品牌建设和品牌推广资料，精心选择了中央及省内媒体集中采访，认真编撰了安徽省整体品牌建设资料、新闻发布会通稿、汽车产业发展规划材料、50多家品牌企业的背景资料以及重点企业的深度宣传报道资料，方便媒体，加大宣传的力度，收到了良好的效果，受到了宣传团、省政府领导、品牌企业以及广大市民的一致好评。
    6、谋划在先，安排得当

“品牌万里行—中部崛起品牌行”安徽站活动的圆满成功，得益于文海英副省长的莅临指导，得益于王福宏厅长的高度重视，得益于领导小组各成员单位的通力合作和密切配合。在整个活动过程中，远在大连参加“商务部2006夏季研讨会”的王福宏厅长时刻关注我省活动进展情况，尤其关注车队及人员安全，每天通过短信随时了解情况，指挥重大活动。领导小组办公室精心安排，周密部署，各方协调配合，指挥顺畅，保证了商务部“中部崛起品牌行”宣传推广团在皖期间活动的顺利开展和交通顺畅安全。虽然此次活动参加人员多、车辆多，活动范围大，且正值盛夏酷暑，但由于谋划在先、预案在前，安排得当，没有发生一起交通事故。

活动期间，我厅工作人员更是不畏酷暑，带病坚持工作，每天工作到深夜，陪同宣传推广团一行一路到河南，宣传推介安徽品牌，并与推广团的同志们和中央媒体的朋友们结下了深厚的工作友情。

（二）活动开展扎实有序

8月2日至6日在皖期间我省主要开展了以下活动：

1、召开了新闻发布会

8月2日下午，我省在合肥明珠国际大酒店召开了新闻发布会，会议由省政府韩军副秘书长主持，中部崛起品牌行活动副总指挥、市场建设司曹德荣副司长和省商务厅张丹宁副厅长分别向随团33家中央新闻媒体和省内30家新闻媒体详细介绍了中部崛起品牌行总体活动安排和安徽站活动安排，并接受了采访，回答了记者提问。

2、举办了自主品牌成果展

8月2日晚，在稻香楼宾馆礼堂大厅举办了安徽自主品牌成果展，让商务部领导及推广团全体成员领略了改革开放以来我省在自主品牌建设领域取得的成就，描绘了“十一五”期间我省品牌建设的发展蓝图。

3、举行了隆重的品牌广场宣传日活动

8月3日上午，在安徽国际会展中心举办了品牌广场宣传日活动。商务部黄海部长助理、省人大周本立副主任、省政府文海英副省长、省政协卢家丰副主席和省公安厅、省财政厅、省交通厅、省商务厅、省国税局、省地税局、省工商局、省质监局、省气象局、省出入境检验检疫局、省外宣办、合肥海关、合肥市人民政府等单位领导参加了广场日活动。

活动以“走自主创新路、圆世界品牌梦”为宣传主题，由省商务厅张丹宁副厅长主持，省商务厅张光建副厅长和商务部黄海部长助理分别发表演讲，文海英副省长发布安徽站活动启征指令。

本次活动共有安徽省17个市商务主管部门、50家品牌企业代表、12家品牌企业职工方阵代表、33家中央新闻媒体、30家地方新闻媒体和社会群众等约3000人参加。

4、设置了自主品牌城市地标

8月3日上午，我省在安徽国际会展中心东广场设置了以奇瑞、江淮、合力为代表的自主品牌城市地标。自主品牌城市地标的设立充分展示了我省汽车企业的品牌形象，加深了社会公众对品牌企业的形象认知度。

5、开展了车队城市巡游

8月3日上午，品牌广场宣传日活动结束后，在省公安厅、省交通厅等部门的积极协助下，我省组织车队共计30辆车，围绕合肥市区开展了一次巡游活动，并在沿途6个站点为过往群众发放彩旗、汽球、伞等宣传品。起到了动员社会群众参与、为品牌万里行安徽站活动营造声势、扩大品牌万里行活动在安徽宣传效应的积极作用，合肥市民反响热烈。

6、策划和组织品牌对话节目

8月3日晚，我厅与安徽电视台合作，在安徽电视台演播大厅组织和摄制了品牌对话节目。商务部市场建设司曹德荣副司长、省商务厅张丹宁副厅长、奇瑞汽车有限公司和省轻工国际贸易有限公司的高层管理人员、安徽企业代表及随团中央媒体、省内媒体等50多人参加本次对话节目。

节目围绕安徽品牌如何保持持久生命力为主题，深入探讨了安徽品牌建设的现状和远景规划，集思广益，为安徽品牌建设献计献策。节目播出后反响强烈，商务部、省政府领导、广大市民以及社会各界纷纷给予赞誉，对安徽省品牌发展前景寄予厚望。

7、开展品牌企业专访

8月3日—8月5日，宣传推广团中央媒体和10多家省内新闻媒体，奔赴江淮汽车（集团）股份有限公司、合力叉车股份有限公司、奇瑞汽车有限公司、丰原集团等我省知名品牌企业开展专题采访，突出宣传汽车产业和自主创新品牌，让社会各界对我省品牌建设的现状，尤其是民族汽车自主品牌的创立打造、艰难发展和美好前景有了更为深入的了解。

8、举办中华老字号企业座谈会

8月3日下午，在合肥明珠国际大酒店举办了中华老字号企业座谈会，会议邀请了16家中华老字号企业、9个市商务主管部门、17家新闻媒体等约100多人参加了本次活动，与会代表深入探讨了中华老字号企业兼顾传承、力求创新的发展未来。

（三）成效显著，成果丰硕

通过扎实开展上述活动，社会各界反响积极，取得了显著成效和丰硕成果。

1、宣传主题突出

“品牌万里行”安徽站活动紧扣“走自主创新路，圆世界品牌梦”的宣传主题，突出宣传我省汽车产业，大力推出奇瑞、江淮、合力等一批我省汽车产业自主品牌，收到了良好的宣传推介效果。在商务部各级领导的大力支持和我省的共同努力下， 8月6日晚中央电视台一套节目新闻联播专题播出了商务部品牌万里行——安徽汽车产业快速崛起的专题报道，这也是在商务部的关怀下，自6月11日开展“品牌万里行”活动以来，首次在中央电视台一套节目播出的专题新闻。

2、亮点频频闪现

本次“品牌万里行”活动我省紧密结合自身特色，除完成商务部规定动作外，还创设了独具特色的自主品牌宣传推介活动。

一是举办了自主品牌成果展，充分展示了改革开放以来我省在自主品牌建设领域所取得的成就，描绘了“十一五”期间我省品牌建设的发展蓝图，让全国的媒体了解了安徽。

二是设置了自主品牌城市地标，增强了社会公众对自主品牌的形象认知度。

三是以汽车产业为宣传主线贯穿于“品牌万里行”活动的始终，力推奇瑞、江淮、合力等我省汽车品牌企业，在新闻媒体中引起强烈反响。由于宣传主题鲜明，立意明确，弘扬了民族精神，最终促成了我省民族汽车品牌宣传推广活动在中央电视台一套新闻联播节目的精彩播出。

3、媒体报道踊跃

本次“品牌万里行”安徽站，我省共有80余家品牌企业近万人参加了活动。活动期间新闻媒体积极配合，通过各种平台报道“品牌万里行”活动在皖的开展情况，将“品牌万里行”活动深入到千家万户，扩大了社会宣传面。

截止到8月9日，本次活动中中央媒体刊发稿件111篇；安徽省各类新闻媒体共刊发文字及图片稿件66篇次，其中安徽日报、新安晚报等安徽报刊媒体报道34篇、安徽电视台等电视媒体报道5次、广播电台报道15篇、中安在线等安徽网络报道网络12篇。媒体的广泛宣传和踊跃报道在社会各界引起强烈反响。（具体情况见附表）

4、民心澎湃激昂

“终于听到了为中国民族自主品牌摇旗呐喊的声音，这一天是我们盼望已久的！”这是参加此次“品牌万里行—中部崛起品牌行”安徽站活动的企业家们的普遍心声。

宣传推广团所到之处受到了安徽人民的热烈欢迎，通过搭建宣传自主品牌的平台，反映了政府职能向服务型的转变，唤醒了广大民众了解自主品牌、尊重自主品牌和选择自主品牌的意识，提高了企业创自主品牌的积极性，形成了全社会“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围。
  
     三、加快我省自主品牌建设的主要工作措施

    （一）整合内外贸品牌资源，加速推进内外贸一体化进程
    1、着力培育品牌
    以国家自主品牌建设战略为基本指导方针，大力整合内外贸品牌资源，悉心指导企业参加“中国畅销品牌”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”评选活动。重点培育一批有基础、有规模、市场前景好的品牌，带动安徽经济增长方式质的转变。
    2、加大市场推介力度
    发挥品牌助推作用，立足国内市场，拓展国外市场，多点突破，实现品牌和市场的有效对接，逐步达到国际、国内市场的双向互动和融合。

    （二）建立和完善安徽品牌建设四大体系
    我省已于2005年6月在全国商务系统率先发布实施了《安徽名牌出口商品评选暂行办法》和《安徽名牌出口商品奖励和促进暂行办法》，评选出了以奇瑞、江淮、马钢、丰原等35个品牌企业为代表的安徽出口名牌，同时对入选的出口名牌实行动态管理，每两年评选一次，优胜劣汰，建立争创品牌、动态发展的竞争机制。在此基础上，以“品牌万里行”活动为新的起点，以“中国畅销品牌”评选为契机，逐步建立和完善安徽省品牌建设四大体系即“品牌评价、品牌促进、品牌推广和品牌保护体系”。
    1、完善品牌评价认定体系
    做好品牌评价认定工作，突出商务工作特色，统筹国内外两个市场，充分考虑企业成长性，充分体现市场认知和消费者的意愿。

2、建立和完善品牌促进体系

加大各项政策扶持力度，综合运用产业、项目、技改、财税、金融、保险等政策措施，对自主品牌建设和科技创新活动给予奖励和支持。出台奖励办法，大力表彰在创品牌工作中涌现的先进集体和先进个人。同时为自主品牌企业出口提供免检、通关等贸易便利。制定商务领域品牌人才培训计划，加大培训力度，为我省自主品牌建设提供人才支撑。

3、建立品牌保护体系

制定注册商标保护办法，进一步规范市场经济秩序，加强对商标代理组织的监督，严厉打击侵犯商标等违法犯罪行为，建立知识产权举报投诉服务中心，建立品牌保护监管机制，保护品牌企业合法权益，为品牌成长创造良好的经营环境。

4、建立品牌推广体系

充分发挥社会各方面的力量扩大自主品牌的影响力。组织和支持企业参加国内外大型展览、展示活动，扩大自主品牌市场销售份额。加强对品牌企业的宣传推广，提升安徽自主品牌形象，增强全社会的品牌意识，提高企业培育品牌的能力。

（三）重点培育，精心谋划“三个一批”
    1、提升一批

在现有的安徽出口名牌中优选一些如奇瑞、江汽、丰原等品牌，加以重点培育和辅导，提升其知名度和国际市场占有率，使之真正以自主品牌占领国际市场。

2、巩固一批

对现有的40个安徽省出口名牌分类指导，对暂缺的条件限期达标并实行年度动态考核、建立动态淘汰机制、巩固并扩大其品牌效应。并积极发挥著名展会的助推作用，促进优质资源进一步向品牌企业倾斜。

3、发掘和培育一批

加强出口品牌建设培训工作，积极引导企业树立创牌意识，通过举办培训班、专家讲座、出口品牌论坛等多种方式引导企业积极开展海外注册，推动企业争创名牌。以品牌效应为突破口，以点带面，发挥出口名牌企业的示范效应，优化出口结构，提升产品出口竞争力，争取至“十一五”末在我省现有40个安徽出口名牌的基础上，再发掘和培育60个具有市场竞争优势和成长性的自主品牌，使累计数达到100个，比“十五”末增长1.5倍。

（四）多种方式大力宣传品牌

1、通过海内外重要报刊（国际商报、香港文汇报、安徽日报、中国日报等）、安徽电视台等媒体宣传我省出口品牌，提升品牌企业在国内国际市场上的知名度,提高企业的竞争力。

2、通过网络媒体进行广泛宣传，利用安徽出口商品网品牌专栏、环球资源、商务部网站等宣传我省出口品牌。

3、在各大交易会如广交会、华交会等进行重点宣传，利用展位特装布置、会刊杂志、广告等方式整体宣传推介我省出口名牌企业。

4、制作《安徽出口名牌》手册、光盘等，并向境外重要商务机构如使领馆商参处、国外进出口商会等发放出口名牌宣传资料。
   
    （五）夯实品牌建设工作基础
    1、多方式开展培训
    一是举办品牌建设培训班，适时邀请有关部门的领导、专家讲授我国品牌的现状、问题，宣传品牌的重要性、必要性以及如何创立品牌、培育、发展和保护名牌等内容，邀请有关品牌企业介绍创品牌的做法和经验，引导企业加快创牌。
    二是与有关部门、科研院校和中介服务组织联合举办“品牌对话小型论坛”，加强中外品牌理论和实务方面的交流合作。
    2、拓展海内外市场

组织我省品牌企业积极参加商务部在欧洲、美国等主要出口市场举办的中国名牌出口商品巡回展和华交会日本大阪展等多种出口品牌促进活动，提升品牌海内外知名度。
    3、健全品牌信息
    一是建设网络版“安徽品牌信息数据库系统”，对全省出口企业的商标境内外注册情况进行全面的摸底和统计，建立健全商标档案数据库并实行动态管理，提供商标注册、使用、防范等多种信息，做好信息服务，夯实基础工作。
    二是编制《出口商标注册指南》，包括企业申报海外出口商标注册的程序、申办途径、收费标准等，积极指导企业进行海内外注册。

三是加强对安徽出口商品网品牌专栏的建设，完善功能，充实内容。
    4、强化质量国际认证

积极促进品牌企业开展国际产品和体系认证，以高品位的品质打造品牌。

（六）积极开展“中国畅销品牌”评选工作

商务部“品牌万里行”工作重点是“行万里”和“评品牌”，目前“中国畅销品牌”评选活动已经启动。我厅已超前做了准备工作，指导企业创造条件争取入选。目前我省已先期上报了84家安徽重点宣传推广的品牌企业名单，并将在品牌评选活动中，积极推荐和组织我省更多有潜力、有优势、有特色的企业申报和参与评选，力争安徽自主品牌入选“中国畅销品牌”。
    通过以上工作措施，以点带面，加快推进安徽自主品牌建设的步伐。我们将以“创建自主品牌、实现安徽崛起”为奋斗目标，充分吸取国内外品牌建设的成功经验，大力宣传推广安徽自主品牌，不断提高企业对争创名牌的认知度和紧迫感，努力实现安徽经济增长方式的根本性转变，推动更多的安徽品牌走向世界。到2010年，力争培育2个在世界上有影响力的国际知名品牌、40个中国畅销品牌、30个中国驰名商标、20个中国名牌产品，200个省级具有市场竞争优势和成长性的自主品牌，其中出口品牌和内贸品牌各100个。

结束语：

“品牌万里行”活动迈出了商务战线新时期品牌建设万里长征的第一步，发出了中国人期盼已久的呐喊，吹响了自主品牌进军世界的号角。“品牌万里行—中部崛起品牌行”安徽站活动虽已落下帏幕，但品牌建设之路任重而道远。我厅将以“品牌万里行”活动为契机，夯实品牌建设基础，创新品牌建设工作思路，锐意进取，努力开拓，攀登品牌建设的新高峰。